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《团长》的网络版权风波



08年6月份第一次看到《我的团长我的团》(下简称《团长》)这部剧的粗剪片花的时候,我就觉得,这部剧一定会火,不仅会在电视台火,在视频网站也会很火。不出所料,几天后,天意的朋友就告诉我,电视台已经卖出去了,价格还不错,这两天网络版权也被鸿波卖出了高于普通剧目几倍的价格。不过那个时候,我绝没想到《团长》会火得这么厉害,甚至有点过头,比如说电视台的内讧、网络版权纠纷。

 
关于电视台的内讧,我是局外人,只是觉得电视台剧目播出之间的竞争最后要通过广电行政手段抑或是“自律”来达成“一致”,真的是中国独有,但这也不能怪他们,广电体制使然也。他们要的是“一致”,就是大家都播相同或相似的电视剧、新闻、广告、栏目,直到每当你打开任意一个卫视频道就能基本“统览”所有卫视的那种的“一致”。因为在他们看来,在节目时间安排上动点小脑经无异于上世纪80年代下海经商,都是投机倒把,都是无耻的。
 
这些都是题外话,我更想说的是,这次《团长》网络版权风波对视频网站带来的影响。关于这个风波的始末,网络上有不少新闻,我就不做文抄公,在这里赘述了。在我看来,这个风波有可能妖魔化电视台对视频网站的看法。虽然一直以来,由于受众群的差异,电视台和视频网站都是井水不犯河水,不过《团长》一剧,双方的受众有着相当高的重叠度,加上视频网站频广告的低价位以及营销的可控性,无形之中就影响到了电视台的广告收益。
 
这种影响我们不能以“《团长》稀世”作为一个单独的事件来看,如此的状况将来一定会重演,原因有两点。第一点是,现在每年国产电视剧真正适合网络播出的并不多,在这不多中,真正能为视频网站创造大收益的电视剧更是屈指可数。这些屈指可数的电视剧也都是电视台必争、必播之剧,就比如《团长》,双方会产生较大的用户重叠,必然会就播出权做一些斗争。
 
此外,长久来看,随着电视剧制作班底的年轻化,电视剧主题会逐渐的符合年轻人的需求,加上现在电视剧的宣传越来越依赖网络以及早期互联网用户的老龄化,电视台和网络视频的受众重叠度也会逐渐增加,双方的盈利模式又几乎相同,所以,电视台和视频网站早晚会开启用户、广告争夺战。但,安于体制的电视台不会很快的去思考出路,作为制片方的绝对收益来源,现阶段,他们只会用“付款手段”来压制制片方,抑制网络视频的播出,这次他们就尝到了甜头。
 
这是一个很不好的趋势。长久以来,受限于体制以及相关决策人员对互联网的认知程度,电视台对网络视频行业的认知一直有着很大的误差,在他们看来,视频网站都是干着盗版勾当营生的小把戏,满足下那些不看电视爱上网的小年轻,根本不足以对他们老大哥的地位形成影响。而在《团长》风波中,视频网站迅速的威逼到他们的广告利润,这种认知将被颠覆,却有可能会走向另一个极端,被夸大,被妖魔化。
 
虽然要达到我上面说的那种“用户、广告争夺战”的情形还需要很长的时间,但这种妖魔化的认知会使得他们产生较强的戒备心理。如果电视台在今后的剧目采购中对网络播出提出种种限制,诸如网络播出时间限制、网络播出平台限制乃至限制制片方出售网络版权等,会使得视频网站滞后播出,甚至没东西可播。视频网站现在买版权,诸如《团长》这样的剧目,都是勒紧了裤腰带,拼死一哆嗦,希望能走通“正版—正收益”这条路,是想慢慢形成良性循环。如果把这条路也堵死了,视频网站最终还会走向盗版的那条路子,一条通向灭亡的路子。
 
我希望这些电视台们不要太自私了,希望你们能学会动动脑子,多研究研究如何在新媒体的夹攻下找出路,而不是只会张着嘴吃饭。老百姓的税收养活了你们,也烦请你们不要再用这些钱来践踏老百姓了,请给他们一碗饭吃吧。
 

发布在: 2009年3月17日 | 分类: 网络视频
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