gowers的网记

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之所以有这样的想法，是因为我看到这么多活着的视频网站，大多一个样，都放着近乎相同的电影、电视剧、综艺节目，根本没什么差别。没差别的东西只要三两个就可以了嘛，多了也没啥用，用户还犯怵呢，根本用不来。有人肯定会说，中国电视台不也那么多么，它们也都一个样啊，你怎么不让他们去死呢？的确，总数超3000电视台绝对是我国一大特色，已经成功赶超欧美等国电视台的总和，用户肯定是不需要这么多的。但他们死不得，他们是国家的喉舌，是国家的舆论机器，死了是要出乱子的，死了那些地方领导的虚荣心也没地方去表现啊。人家也不用愁生计，每年都有财政拨款，想死也不可能。

 

不过，视频网站可不一样，大家虽然活着，但都是苟延残喘的活着，根本不知道吃了这顿会否有下顿。我做一个大致的统计，现在以播出影视节目为主的民营视频网站大致有近百家，地方政府、运营商搞的视频网站有近千家，由此引申下来的各种视频网站则有成千上万家，这里面存在巨大的浪费。而且，很多视频网站根本没有采购能力，他们就是买些盗版播播，要么就盗取别人的视频，这样也就造成一个盗播市场，对版权保护很不利，更不利于建立游戏规则。

 

我上面说到，我们有超3000多家电视台，乍一看很自豪，但下面我要告诉你一个另一个数字，这超3000个电视台的年广告总产出还不到美国时代华纳一家公司电视领域年收入的60%[1]。为什么会这样呢？道理很简单，盘子就这么大，大家都在拼抢广告资源，僧多粥少，广告市场变成了卖家市场，广告价格上不去就是理所当然的了，最后总体创造的总收益也就被缩小了。视频网站同样也存在这样的问题，而买版权是需要高投入的，尤其是优质版权作品，只有这些才能为视频网站创造大价值。但高投入根本换不回高收入，最后视频网站基本就会走这么两种路：盗版、买低成本的版权。这就陷入了一个“盗版—低广告价值”以及“低投入—低广告价值”的恶性循环，最后谁也发展不起来。

 

这种“一地鸡毛”的状况必须要解决，不然怎么能出精品？所以，要死掉一些，走集约化道路，走专业、差异化也是条路子。如果现在将一些大的主流视频网站的总数控制得和门户一样，2～3家，影响力就会被寡头控制，局面肯定就不一样了。

 

[1]数据源于《十字路口的中国电视》，夏骏、胡智锋、顾亚奇，现代传播(中国传媒大学学报)，2007年02期。