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殖民你的电视(方法篇)



虽然在相当长的时间里,网络视频是不可能取代电视机的,两者并存着发展将是必然趋势,但随着互联网的发展,传统的电视产业也很难抵抗互联网对电视用户行为模式的改变造成的影响,以往的单向、有限的电视内容传播必将被互联网的海量的、交互的多媒体消费内容需求所替代,这就直接促进了IPTV模式的诞生。

 
IPTV(Internet Protocol Television)作为网络视频殖民电视的典型模式,实现了三网(电信网、广电网、计算机网)融合,尤其是传统的广电网与电信网的融合,是电信运营商从网络提供者(通道)向综合信息服务提供商(集成商)转型的发力点,更是电视数字化进程的助推器,在个性化、交互性方面技术实现方便、可靠。这种模式一般由电信运营商推动,但由于我国广电与电信体系的斗争,IPTV在我国的发展被延滞。这里就要说到广电力推的一个网络视频殖民电视的模式,即数字电视
 
与IPTV基于宽带网络不同,数字电视被分成了两部分,即数字电视广播和VOD系统。数字电视广播(直播)系统更多的是基于广电网络,其与传统的模拟有线电视体系架构基本相同。从推广看上,数字电视在频道的清晰度、切换速度、系统稳定性、QoS、经济性上是有很大的竞争优势。不过数字电视运作的视频点播(VOD)系统,仍旧需要通过电信网来支持,目前操作的方法是通过机顶盒内置的CABLE MODEM接入互联网,实际上还是IPTV。杭州华夏视联运营的数字电视系统正是这个模式。
 
从杭州模式可以看出,IPTV与数字电视两个不同的技术平台有着很好的互补性。无奈,广电体系与电信体系的斗争不断,广电系统想保护自己的用户不受电信派系的侵略,不给电信派做嫁衣裳,要把握主动权;电信体系也千方百计的想挖广电派系的墙角,为在数字电视时代也能分得一杯羹,走出管道的角色。双方目前仅仅在上海、杭州这些地区达成了一些合作,全国面儿上,斗争还在进行着,这样的斗争中,又产生了一种畸形的、或者说超便道儿的模式,即上网电视和带上网功能的多媒体播放器。
 
这两天长虹海尔搜狐陆续发布了上网电视,传言国内各电视厂商都在跟进,带上网功能多媒体播放器也屡见不鲜。这些厂商和CP看到,电信和广电作为通路,他们的斗争只会使得IPTV发展停滞不前,倒不如走个捷径,越过两者,直接给电视安上上网功能。这种有上网功能的电视可以说是照搬互联网的网络视频运作模式,它让电视成为了一台小电脑+电视,通过浏览互联网网页观看视频,而且与IPTV或者数字电视不同,这种上网电视走的是免费模式,通过在视频中投放广告获得收益。这一来免去了IPTV牌照和移动增值业务许可证,只需要申请视听许可证和网络文化经营许可证;另一方面,免费模式容易发展用户,也方便通过内容带动电视机销售,而且在形成用户规模后,更可以要挟广电、电信。
 
但,不管数字电视、IPTV抑或上网电视、多媒体播放器,殊途终将同归。他们都是网络视频殖民电视的手段,终极目标都是将网络视频的特点带进电视,实现数字家庭,满足电视用户的多样化需求。
 

发布在: 2009年4月2日 | 分类: 通信研究
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