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CMMB,新媒体喉舌



广播电视面对新媒体的围追堵截,是颠覆还是融合?这是一个不容回避的问题。

 
在我国,广播电视是的政党和政府的喉舌,是重要的舆论宣传工具,在加强和改进思想政治宣传中的重要作用。于是我们有了庞大的广电体系和数以千计的电视台、电视频道。但互联网的发展促发了诸如网络电视、手机电视等新兴媒体形态的出现,使得大众对媒体内容的接受方式发生了很大的变化,传统的电视台的影响力逐渐的被新媒体蚕食。这加剧了媒体产业格局的变化,也对广播电视的“喉舌”功能形成了巨大挑战。
 
从长远看,互联网等新媒体必将成为影响社会舆论的主要力量。所以,广电积极参与融合是大趋势,但这让广电老大很是头疼。玩传统广播电视网他们是行家,是主导者,不过在新媒体方面很多时候要看电信派,即工信部的脸色,而且广电也没有任何的运营经验。即便如此,有着高度政治觉悟的广电并不想在未来沦为光盖章、发文的单位,他们还是希望能像当前一样,牢牢把控广电对任何电视媒体的影响力和控制力。所以在IPTV、手机电视、网络电视等多方面,广电体系和电信体系展开了一场旷日持久的政策、标准的战争。
 
CMMB正是借着这场战争,在干掉DAB等标准后后扶正,摇身变成了中国移动多媒体数字电视的官方“独苗标准”。在广电老大的精心呵护下,这颗独苗先是在奥运的时候风光了一把,接着又顺利的搭上了3G的顺风车,招揽了一大把用户。乐得广电老大更是立下雄心壮志,要在两年内发展5000万用户!
 
对于广电来说,CMMB的成功翻牌奠定了其影响新媒体的基础。他们终于可以在现有的有线电视网外,建立了一张比有线电视网更大,广电控制力更强且全国统一运营的移动数字电视网。借助这样一个网络,依伴手机、电脑、移动影音终端、汽车等多种媒介,再通过对目前广电体系的电视台信号、节目进行有机容组合,广电又可以发挥在新媒体形势下广播电视的“喉舌”作用了,而且比先前通过有线电视网络来得更强大。
 
在此之外,CMMB还能打破目前IPTV的僵局,在移动电视上打通付费电视模式,和运营商一搏高下。但至于付费能产生多少收益,我觉得一定不会太多。作为喉舌,免费内容才能形成影响力,也只有更多的免费才能让CMMB快乐的活下去。广电的成本完全有可能转化给厂商和电视台等内容提供商。
 
所以,如此CMMB,真可谓一箭双雕。
 

发布在: 2009年7月22日 | 分类: 通信研究
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