gowers的网记

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在我国，广播电视是的政党和政府的喉舌，是重要的舆论宣传工具，在加强和改进思想政治宣传中的重要作用。于是我们有了庞大的广电体系和数以千计的电视台、电视频道。但互联网的发展促发了诸如网络电视、手机电视等新兴媒体形态的出现，使得大众对媒体内容的接受方式发生了很大的变化，传统的电视台的影响力逐渐的被新媒体蚕食。这加剧了媒体产业格局的变化，也对广播电视的“喉舌”功能形成了巨大挑战。

 

从长远看，互联网等新媒体必将成为影响社会舆论的主要力量。所以，广电积极参与融合是大趋势，但这让广电老大很是头疼。玩传统广播电视网他们是行家，是主导者，不过在新媒体方面很多时候要看电信派，即工信部的脸色，而且广电也没有任何的运营经验。即便如此，有着高度政治觉悟的广电并不想在未来沦为光盖章、发文的单位，他们还是希望能像当前一样，牢牢把控广电对任何电视媒体的影响力和控制力。所以在IPTV、手机电视、网络电视等多方面，广电体系和电信体系展开了一场旷日持久的政策、标准的战争。

 

CMMB正是借着这场战争，在干掉DAB等标准后后扶正，摇身变成了中国移动多媒体数字电视的官方“独苗标准”。在广电老大的精心呵护下，这颗独苗先是在奥运的时候风光了一把，接着又顺利的搭上了3G的顺风车，招揽了一大把用户。乐得广电老大更是立下雄心壮志，要在两年内发展5000万用户！

 

对于广电来说，CMMB的成功翻牌奠定了其影响新媒体的基础。他们终于可以在现有的有线电视网外，建立了一张比有线电视网更大，广电控制力更强且全国统一运营的移动数字电视网。借助这样一个网络，依伴手机、电脑、移动影音终端、汽车等多种媒介，再通过对目前广电体系的电视台信号、节目进行有机容组合，广电又可以发挥在新媒体形势下广播电视的“喉舌”作用了，而且比先前通过有线电视网络来得更强大。

 

在此之外，CMMB还能打破目前IPTV的僵局，在移动电视上打通付费电视模式，和运营商一搏高下。但至于付费能产生多少收益，我觉得一定不会太多。作为喉舌，免费内容才能形成影响力，也只有更多的免费才能让CMMB快乐的活下去。广电的成本完全有可能转化给厂商和电视台等内容提供商。

 

所以，如此CMMB，真可谓一箭双雕。