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RSS阅读器的出路



有的产品,它一辈子只是当配角的料,你要硬把它当主角来运营,结果只会很惨淡,博客就是一种,RSS阅读器也是一个典型。所以,就RSS阅读器来说,一个公司只运营RSS阅读器是一件可怕的事情,不但是在中国,全世界范围也是如此,诸如bloglinesGoogle readerfeedburner鲜果抓虾等都还在充当着免费使者,营收遥遥无期。

 
这里的问题不是出在盈利模式。有些人一直说RSS阅读器没有盈利模式或者盈利模式不清晰,其实不然,RSS阅读器的盈利模式非常清晰,就是广告,但是广告的价值限制了它的发展。要提升广告价值,RSS阅读器这样一个新的媒介必须要成为媒体。但媒体的产出,不是那一堆文章,而是影响力。对于任何一个媒体,影响力才是生产力,有了影响力才能逐渐形成品牌,最终产生商业价值,逐渐具备良性造血功能。
 
但,在这个强势媒体的时代,创造影响力对于独立运营的RSS阅读器绝非易事。首先是进入壁垒,RSS阅读器这行的进入壁垒非常低,不管是从技术层面,还是资金层面,这也使得当前的RSS阅读器市场鱼龙混杂。竞争者多了,用户被分散了,各自的媒体价值自然被削弱了,直接导致广告价值上不去。
 
再就是内容。好的内容能够对人群产生巨大的影响,也是形成影响力的重要因素。但RSS阅读器内容是由用户订阅产生,垃圾内容太多,优秀的内容各家的内容重合度太高,很难形成差异化,也就很难形成影响力。
 
在我看来,RSS阅读器的出路只有一条,就是成为强势媒体的配角。这就和博客一样,单独运作的博客网也好,博客中国也好,blogbus也好,最终都没能拼得过门户的博客,原因就在于门户这样一个强势媒体有着强势的影响力,它的影响力会渗透到其旗下的所有产品。所以,当RSS阅读器成为强势媒体旗下的产品,就可以很便利的与强势广告品牌结合,最终活下来,还有可能活得很好。
 

发布在: 2009年3月11日 | 分类: 互联网评论
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