前些阵子和一跨企的CMO在闲聊行业各个公司的品牌价值的时候谈到了品牌的宽度，想了想还是写点东西记录下这个想法。品牌宽度这个词儿是我自造的，专业上并没有严谨的品牌宽度的定义。最早提出这个概念的是国外的Sergio Zyman及Scott Miller在2000年左右发表的“Building Brandwidth – Closing The Sale Online”一书，其著作标题就是“建立品牌宽度”，当中Sergio Zyman提出了建立品牌宽度就是公司的品牌在与最终用户的互动的过程中不断的强化品牌的意义及品牌的力量。Sergio在书中就品牌宽度的建立特别强调了在e-marketing即线上营销，这很应景在2000年互联网正处于Web 1.0到Web 2.0蓬勃发展的阶段。...
发布于: 2022年1月23日