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但在产生票房前，这些低成本电影首先要想办法挤进院线。院线是一个独木桥，能走过去的低成本电影向来是凤毛麟角。我国那80%的中低成本电影中，大约只有5%～10%的影片能够有幸闯关。即便闯关过去了，也未必一片晴空万里。票房依然是一个很晦涩的话题。国内的电影市场中，档期很大程度上决定了低成本电影的票房成败。我们现在已经有了贺岁档和暑期档，而包括假日改革后的小长假和十一长假也成了众多电影公司发行的新战场。这些档期的影片基本上都是国内外的大制作和中高成本的电影，低成本电影只有在那些非主流档期露个脸，票房自然不高。即便低成本电影有机会赶上主流档期，也大多被安排在最冷僻的时间段、最犄角旮旯的放映厅，票房依旧惨淡。今年保利博纳参与发行的贾樟柯作品《24城记》就是个例证，这部片子在最新发掘的“三八妇女节”档期上线，但在《时空穿越者》、《七龙珠》、《夜玫瑰》等国内外电影的夹击下，票房非常惨淡，最终总票房区区100万。

 

走进院线的是命运多舛，没机会进院线的低成本电影的生存状态就更别提了。不是说这些没机会进院线的电影质量很差，或者导演没水平。很大程度上，机会主义占了上风。那一堆没机会的，不见得没有实力。在我国，低成本电影的题材其实非常广泛，几乎涉及到了我们日常生活的方方面面，也并非都是我们一言概之的“文艺片”，从观赏性或者表达的思想上并不输于那些大片。但之所以没能进院线，除了上面说到的机会，更多的还是出在钱的问题上。

 

顾名思义，低成本电影就是低投资的电影。相对于知名导演或者知名演员参与的影片钱跟着人走的情形，低成本电影一般都是人追着钱跑。不少导演为了能拉到投资绞尽脑汁，与各式的投资人软磨硬泡，迫不得已的时候，骗招都能使出来。最后拉来的钱一来是请不起有点名气的演员，二来是用不起好的设备，每每都是拍到最后钱不够用。而对于一部电影，即便有好的故事，宣传才是最重要的。宣传经费一般占到电影投资成本的10%～30%，有的时候为了保证电影的发行成功，好多制片人不得不压缩影片拍摄成本，给宣传挤经费。就拿陈凯歌的《无极》来说，尽管投资上亿，也得要不惜成本的大规模的宣传和在人民大会堂弄首映式，不然那部无聊至极的片子一定票房惨淡。

 

不过对于本来资金就不宽裕的低成本电影，要挤出宣传费用几乎是天方夜谭。如此不知名导演加无名演员加无宣传造就的低成本电影看起来就像一个怪胎。可正在这些怪胎，决定着中国电影的兴衰。韩日两国电影的迅速壮大我们有目共睹，美国电影业香火的兴旺我们更是知根知底，这都是低成本电影发挥的作用。所以，关注、扶持新生代的导演及作品已经是电影界、乃至全社会义不容辞的责任。

 

当然，关注、扶持不仅仅是要给钱，更需要的是让这些作品有与观众见面的机会，真正接受市场的考验，而不是最后被逼到国外去参展拿奖，然后卖给海外市场。改革院线或许是一种方法。但从目前的院线体系来看，任重道远。最大的问题就是院线放映空间严重不足，我国平均每100万城镇居民仅拥有6.75块银幕。只有扩大荧幕数量，才能让更多的影片进入到院线市场。农村市场就是一个大大的蓝海。但眼下，尽管国家有农村电影放映工程，农村市场还是没有得到重视和开发。早先年乡镇一级的院线已经濒临倒闭，有的已经不存在院线，可以说农村正在被电影人“遗忘”。与农村市场相反，城市正成为中国电影的主要市场。而这个市场是一个靠大片取胜的市场，按照长尾理论，就是长尾头部。低成本电影根本找不到出路。

 

那在院线这个独木桥之外，我们能否找到更多条让低成本电影通向罗马的大路？

 

 

作为电视与网络结合体的IPTV在中国有着乐观的发展前景。尽管目前IPTV发展遇到了包括政策、终端等多种问题，但这些问题在最近的几个月有了好转的趋势。2009年4月10日，《电子信息产业调整和振兴规划》和2009年5月19日，国办发26号文《关于2009年深化经济体制改革工作意见》给IPTV发展扫清了不少障碍。在政策的刺激下，终端厂商和运营商也都更加活跃。从当前的形势以及广播电视发展趋势来看，IPTV的普及只是个时间问题。

 

与院线不同，未来的IPTV是一个浩瀚的市场。它不仅仅覆盖了具有较强文化消费能力的城市市场，更覆盖了那9亿文化需求强盛，但欠缺开发的农村市场。如此之大的市场，用户的需求是多样性的，形成了一个典型的长尾市场。只要有充足的用户量，低成本电影也可以创造不小的收益。IPTV院线还可以成为低成本电影的宣传平台，这更可以使得低成本电影专心于影片制作，提升影片质量。

 

美国的IFC电影公司和木兰影业已经开始做类似的尝试，他们将一些独立电影放到电视VOD上播出，诸如法国电影《夏日时光》、斯皮尔伯格的《应召女友》。全家人只需要支付4到10美元的费用，即可以通过电视点播这些最新电影，这无疑比院线更具有吸引力。木兰影业更是大胆预测，未来独立电影在IPTV上所获得的收益将是院线的3倍。

 

有不少人表示对IPTV院线模式的担忧，害怕其冲击传统院线发行。眼下看来，这种担忧有点杞人忧天。毕竟大制作的电影是不会离开院线的，院线是他们收入的绝对来源，IPTV也不可能承担得起大制作电影的定价。不过这对于没有机会进入院线的低成本电影来说却是一个活命的机会，尽管他们从IPTV获取的收入相对而言不算多，但总比上院线拿个几百万票房、出国参展卖片、发行DVD的收入来的多，而且这对于投资人、导演来说，意义重大。

 

 

尽管网络视频行业目前一片混乱，盗版问题严重，收入能力较差，网络版权市场也严重的不理性，但我们不能忽略这样一个拥有着近乎2亿用户的行业对电影、电视产业可能带来的的巨大影响。在未来，网络视频市场发行的能力也是很强大的。

 

强大之余，网络视频行业也必然能给电视、电影产业带来一定的收入。尽管从目前看，这些收入不会大到超过传统电视、院线渠道对制片方的贡献。但和IPTV一样，这个渠道对于没机会进入院线的低成本电影是重要的。不管未来是广告分账模式，还是付费点播分成模式，都能给低成本电影带来宣传和收入方面的双丰收。

 

 

这一切，IPTV和网络视频行业还有很多的路需要走。但我们有理由相信，在不远的将来，我们的电影发行体系会和如今的足球赛制一样，从IPTV、网络视频这样的低级联赛走向院线这样的高级联赛，而不是一股脑儿的去挤院线这个独木桥。也许那时，我们的低成本电影能带动我们的电影产业走向更高的境界。