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广告收入一直是视频网站头疼的问题，高昂的成本必须要不菲的广告收入来维持。一般来说，在电影电视剧等节目中贴片广告比较简便，是目前各家都比较通行的广告方式。但那需要采购大量的版权节目，而消化版权成本的广告价值还没被凸显出来。即便有诸如《团长》这样的优质版权作品可以创造不错的节目营销，但如此优质版权作品并不多。视频网站必须在现有的营销方式上寻找突破，找寻能创造更多广告收入的广告模式，植入式营销、事件营销、互动营销等营销模式就应运而生了。

 

选秀节目就属于互动营销的一种。尽管各公司目前品牌影响力并不大，但选秀节目是一个人大众化、品牌化、互动化比较强的节目类型，而且进入门槛低，用户的接受程度高。借助视频网站的流量优势，人气选秀节目所带来高收视率在某种程度上能够成为广告收入的一种保障。与此同时，集中火力的宣传能够在短时间内提高广告主的广告效率。所以做选秀，对自己、对广告主、对用户能形成多赢的局面。

 

回到选秀节目产生的内容本身，必须承认这些节目是不成熟的。相对于电视台，视频网站的选秀不管是从人力、经验、节目包装、后期等多方面都还欠缺尚多，要不是借助互联网便利的推送方式，制作出来的节目并不能产生太多收视。而且除了配套选秀活动本身，这些内容也不能产生其他的价值。就是说，当选秀节目过去了，这些节目就是垃圾，不会产生什么流量。这样的原创内容并不能代表视频网站的原创生产力。

 

网络视频目前擅长的还只是播出，不是制作节目。网络版权市场有着大批量优质的内容，其采购成本要比自行制作节目要低廉的多。未来内容上要形成差异化，也并不是通过自行制作节目，而是拥有独占性的内容。现阶段，所谓制作节目，只能说还是一种广告行销以及强化品牌手段。