步入坟墓的音像业
我一直期望中国的音像行业能够像样的活下来，虽然这个行业很不争气，一些人购买和使用正版或者盗版音像制品的频率也在降低，甚至有完全不再发生音像消费行为的，但这不能抹杀音像存在的价值，特别对那些经济不发达的、或者互联网普及率不高的城市、乡镇农村以及偏远山区，音像对于满足和提高当地居民的文化需求有着很重要的意义。
前几天和一个做独立制片人的朋友聊天，刚好聊到了音像行业。朋友说，随着国家开始大力整顿互联网，音像行业或许能找回一线生机。他认为，现在的网络监管将改变中国互联网的生存形态，一些盗版的BT之类的下载网站已经被打掉了，个人站点也开始严格要求了，同时视频网站也开始逐步的迈入正版化道路，将来还可能迈入收费的道路，这就给音像的复苏提供了可能。即便到时候盗版音像猖獗，采取行之有效的打击手段，正版音像一定能起死回生。
朋友是如此斩钉截铁，但我依然看不到音像行业能在网络监管下能有多少希望。一个很现实的问题，从04、05年这两年起，音像行业已经严重萎缩。这里面有自然规律的原因，也有人为的，与监管根本扯不上边。就自然规律来说，事物的新旧交替使然。
10年前音像行业风华正茂的时候，全行业谁也没想到互联网会如此迅速的发展起来，更没想到依托互联网产生的视频媒体技术会进步的如此神速，大家都是固步自封。现在互联网已经成了一部分群体获得信息的重要渠道，与此诞生的众多视频网站也开始取代音像来满足大众的文化需求。不过，这不会对音像行业产生颠覆性的影响，接受信息的方式和使用习惯使得看网络视频的用户与买音像制品的用户重叠度不高。
真正会在未来颠覆音像行业的，是作为家庭娱乐中心的电视的网络化。VTR、LD、VCD、DVD以及蓝光的普及，都是依托电视这样一个终端以及电视终端对应的电视用户，由此才有了音像市场。而如今，不管是IPTV或者上网电视，它们都使得那帮曾经属于音像制品的电视用户能够通过同样的终端更便捷的获取海量的内容，而且随着高清技术和带宽的发展，这些网络化的电视也能够提供和音像制品媲美的效果。至此，音像将彻底失去它赖以生存的根基。这时候再谈那些人为的盗版问题已经没有什么意义了，规律是不可逆转的。
现在在那些互联网相对发达的城市，音像业已经是黄土埋半截了。未来的一段时间，在这些城市，音像行业将快速的衰亡，最终迈入坟墓。若这个行业还想在未来获得一线生机，要么死咬教育市场，要么就应该降低这些互联网发达的城市市场的权重，多放点心思在互联网不发达地区城镇，特别是农村市场，与巨大的潜在需求相比，在目前正版音像市场的版图上，农村市场还是个空白。
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发布在: 2010年2月26日 | 分类: 内容产业
Tags: iptv, 盗版, 网络电视, 网络视频, 音像