泡沫！泡沫！
目前网络版权市场存在着严重的价格泡沫，普通独家剧目价格已经在1万～3万/集之间徘徊，剧目精良的价格更在5万～10万/集之间徘徊，10万也还不是上限。传导到最终采购者，价格已经在2000～3万/集之间，与剧目实际可创造的价值严重失衡。
在泡沫中，一些视频网站开始探索对策。比如优酷网和土豆网宣布联手，版权共享。也有一些公司开始放慢了采购的步伐，期望能给分销商施加成本压力。还有一些公司开始着手从源头采购独家剧目，期望达到遏制竞争对手的目的。但整体来说，这些遏制手段并不能达到预期效果，原因有这么几条。
1、门户梯队中，搜狐非常高调。搜狐的高调行为会逼迫其他门户加强自己的版权采购，不然这些门户可能有被搜狐拉开差距的危险。以新浪为例，在日常的采购中，尽管低调，新浪却一直保持这积极的跟进态度。除搜狐采购了独家的剧目，其他可购买的精良剧目均予以采购。门户是目前网络版权市场中价格回报最好的，只要门户积极跟进，价格在短时间内回调的可能性很小。
2、视频分享阵营中，ku6高调参与其中。作为上市公司华友其他的业务，资本市场会要求ku6的盗版行为尽可能的降低，前段时间的删美剧就是一个开始。有了华友， ku6目前的资金压力也要比土豆优酷轻松一些。出于竞争考虑，ku6必然会主动的采购版权，出价也会大方一些，这也会导致目前的泡沫很难破灭。
3、片方对版权终极市场的认识不够。大部分片商对视频网站的购买力是基于目前各个积极采购版权公司的行为上的。很显然，目前这些公司的行为给了片商不好的暗示，使他们认为视频网站的购买力很好。当心理期望被提高了，就很难下降。另外，日趋萎缩的音像行业使得片方不得不将原先对音像的收益预期强加到网络版权上，更何况他们已经开始体会版权对视频网站的重要性，只要还有视频网站继续采购独家，价格即便回调幅度也会很小。
4、盗版的成本增加。对一些视频网站，尤其是用户群体较大，品牌形象较好的视频网站，盗版可能带来的对品牌形象的伤害会更大。这会迫使他们不得不想办法解决版权与流量、形象之间的问题，毕竟现实还是那么现实。
5、形成联盟的可能性很小。可以说，现在全行业都处在一个战国时代，各自忙着瓜分天下。即便在现在的所谓的各个联盟中，大家也不是纯合作关系，竞争还是存在。所以在版权采购中，他们也会产生竞争，有竞争就会对价格产生影响。这导致全行业的终端采购者不太可能形成一致的不采购行为来压制分销商或者片商调整价格策略。
6、一些采购者不得不采购。这里面一部分是在视频领域份额不太高的公司。视频行业早期拼流量的时代已经过去了，眼下要拼流量，就只有从版权上下手。只要有资金支持，他们定会这些资金投入购买版权，尤其是独家版权，用来压制竞争对手。还有一部分是有上市公司背景的，资本市场很苛刻，盗版行为不能容许，自然采购也就不能停止。另外就是一些分销商，采购然后卖出是他们的商业模式，不采购他们就不能生存下去。
7、新进入着增多。经过了这么几年，大家都能很清晰的看到视频必将是未来的基础应用。现在不管是所谓“国”字头的，还是民营的，只要有足够的资金支持，都想削尖了脑袋往这个行业里面钻。这些新进入者的版权需求也会使得版权泡沫在一段时间内难以破灭。
要将现在版权市场做个比方，其实和现在中国的楼市挺像的。这里面片商有点像政府，分销商有点像开发商，一些积极采购的视频网站就像炒楼的，一些嫌版权贵的视频网站就像大量买不起房的，而盗版的压力就像中国人的买房情节和那丈母娘的魔咒，你不买不行啊！那这泡沫啥时候能灭呢？
发布在: 2010年3月19日 | 分类: 网络视频
Tags: 盗版, 网络版权, 网络视频, 视频网站