国家网络电视台,好大一只纸老虎
央视终于按捺不住,宣布了搞国家网络电视台的事。这事情在去年我就有耳闻,加之后来和央视的朋友交流过几次,也有一点了解。我在《网络视频的2009》一文中就说过,今年网络视频行业,以广电系统为代表的视频网站搅局者会增多,所以并不意外。说白了,央视是想模仿新闻集团和NBC这样的海外电视传媒集团,想在新媒体赚一把。当然,这绝非是照猫画虎就能轻易搞出来的事情。在我看来,这样一个顶着“国家”名号的新事物,充其量是一个大大的纸老虎。
最主要的就是它是国有运营,逃脱不了国有运营体制的弊病。一个顶着“国家”名号的网络电视台,绝对不可能有新闻集团和NBC给予HULU的那种自由。它首先得有一个有着XX级别的领导,这个领导可以不懂网络视频网运营管理,重要的是他的靠得住,能理解国家政策的大方向,知道孰是孰不是。接着它的员工也可以不懂互联网运营,相信大多都是从传统电视行业转过来的,但一定要懂得把握内容的尺度,别走低俗的路。再接着,他们的文化也得和央视一脉相承,得学会论资排辈,谨慎做事;干的不漂亮不要紧,关键不能出岔子,不能担责任,就算懂互联网,也不要太佻,不然饭碗不保。
在这样的体制下,产生的结果,就是一个字“正”。就算他们再怎么吹嘘对用户需求进行调研,全面了解网民视频收看习惯及心理情况,再怎么不愁运营经费,再怎么坐拥一堆版权节目,这个国家网络电视台还是央视的延伸,节目的味道也是很央视,很“正”。它不能播出盗版的东西,不能播没引进许可的东西,不能播超越广电审查尺度的东西,不能播央视不喜欢的东西……
但,这不是网民需要的。网民可以不看新闻联播,但要看凤凰早班车;网民可以不看幸运52,但要看康熙来了;网民可以不看走进科学,但要看Discovery;网民可以不看星光大道,但要看超级女生、我型我秀;网民可以不看内地电视剧,但要看日韩、港台及美剧;网民可以不看国产电影,但要看港台、日韩、欧美大片;网民可以不看CCTV,但要看凤凰卫视、中天卫视;网民更可以不看正版,看盗版,看枪版……
最后,这个国家网络电视台能播的、符合网民需求的就没几个了,那就没什么流量,没什么流量就不会有什么太多的广告,也就没太多收入。广告主也不傻,就算你版权很干净,人家最终图的还是个曝光量。当然,这个国家网络电视台不会因为没有什么太多收入就被关门大吉。它会像CMMB一样,就算不挣钱,也要开门撑着,毕竟这是国家头衔,是央视多维一体媒体结构需求,更是政绩!反正也是国家出钱,哪能说不干就不干?
所以说,这是只纸老虎,只不过因为罩了“国家”的头衔,老虎大了点而已。视频网站们不要担心,这个平台还没起来,要建设得像个样子还需要点时间;也不要担心它会搅乱版权市场,买走一堆版权,相信央视也不会那么舍本儿;也别担心它会拿政策压榨,量它也不敢;更不要担心它的带头作用,会发展的有多红火,看看央视网你就知道了。
PS:
从我个人来说,我希望这个国家网络电视台能搞起来,要搞的好,搞的有特色,真正符合网民需求,不要因为体制弊病害了自己。它的良性发展是对正版模式的一种试验,能为当前整个视频行业提供切实可行的经验,有着积极的引导作用,也会改善整个网络视频行业的新陈代谢。
发布在: 2009年2月19日 | 分类: 网络视频
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