模仿Hulu?很难!
今天偶然和Denis聊到了Hulu,他问我,你在视频行业,中国能不能也做出一个Hulu。我了他一个否定的答案,就算模仿,也很难。Dennis似乎对这样的答案很失望。其实,我也挺失望的。我们中国互联网模仿是出了名的,大多是看着老外啥好,就直接搬来改改,然后拉个VC就直接上马了,模仿个Hulu也应该轻车熟路了。Hulu的模式也并不高深,就是简单的正版加广告的形式,用OPENV曾伏虎的话来说,那就是砍掉分享的尾巴,换汤不换药。可就这么简单,为什么国人模仿不了?
依我看,首先是钱的问题。视频网站是一个资本密集型的行业,就像古永锵说的,没有一个亿,你就别来玩视频。这不是一台电脑,一根网线就能玩转的。你要花很多钱去烧带宽、买服务器、交托管费、买版权。这些对有着新闻集团和NBC这样的传媒巨头做后盾的Hulu显然不是问题,但对于国内自主创业的视频网站是个很大的问题。环顾这几家视频网站,虽然不同程度的搞到了一些钱,但这些钱在国内高昂的服务器、带宽成本以及版权成本面前都算不上什么了。现在又是金融危机,VC荷包羞涩,视频网站更是勒紧了裤子,想逐迈上Hulu正版化的路子很难。
其次就是观念的问题,这也直接导致了视频网站盗版问题。这分几个方面,视频网站自身、版权商以及政府都需要承担相应的责任。首先是视频网站方面,我们一直提倡量力而行,有多少的钱就办多少的事,买不起更多的版权你少买点、买精点,有多少播多少。显然,我们的视频网站的创业者从创业的那天起就没有好好信奉这个信条。为了哄投资商开心,获取用户的亲睐,买不起的或者买不到的就盗。只要版权商不查,我就继续盗。盗到最后,培养了用户一堆坏毛病,自己也不知如何收手,陷入了恶性循环。
版权商这方面,则有两个极端。一种是对新媒体不闻不问,一种是对新媒体期望过高。不闻不问者,根本不重视自己版权作品的信息网络传播权的保护,而将全部心思扎向了传统行业。不否认传统行业给版权商带来的收益要比新媒体高,但正是这种无人问津的态度助长了视频网站的盗版气焰。对新媒体期望过高者,往往不考虑视频网站的运营成本,急功近利。乱开价,开放的合作模式也很少,通常纯购买居多。视频网站自然不能承受,最后又不量力而行,走向了盗版的路子。
政府这方面,不能正式问题,对于视频网站这样一个新兴的行业缺乏积极的引导。视频网站这个行业盗版问题、版权买卖方矛盾、带宽资费矛盾不是光靠喊喊口号,出几个文就能解决的。需要实施在在的强化政府职能部门的执行力,提升行业协会的引导、协调力才有有所建树的。
就算在钱和版权都解决的情况下,中国Hulu模式还需要面临广告主的考验。我们谁也不能预知在内容全部正版后,广告主是否愿意为此买单?能买单到什么样个程度?如果还仅仅是视频网站的单相思,那中国Hulu模式铁定行不通;如果广告主贡献的收入还不足以抵消高昂的运营成本,中国Hulu模式一样要死掉。
最后,Denis也提到,如果现在这些视频网站做不起来,国内的电视台是否可以做起来?我的答案还是否定的。虽然现在有金鹰网、央视网、东方卫视这样的出色的电视台网站,但我们国内的电视台拥有的内容大多不具备网上流通的潜质,一些能拿得出来的内容质量也不够。网友喜好的影视剧、综艺节目电视台掌握也不多,更多的分散在了中国那数千家影视制作公司手中。就算电视台运用其国有传统媒体的号召力集合所有版权于一身,事业单位运营体制的弊病也极有可能导致项目流产。
所以,这次的美国模式不是那么好复制了。
发布在: 2009年2月12日 | 分类: 网络视频
Tags: hulu, 广告, 新媒体, 版权, 电视台, 视频网站, 风险投资