怎么救音像租赁业？
前面的《盗版下的音像租赁业》和《为什么要救活音像租赁业？》两篇文章讲完了现状，厘清了缘由，下一步要做的就是弄清楚怎样做才能救音像租赁业。诚然，救活这个行业是一个庞大的工程，涉及到很多的方方面面，绝不是我一个人能理顺、讲清楚的。所以，我这篇文章只是从我的知识结构和认知深度上拿出一个解决办法与各位分享，不一定全部正确，但也一定有正确的。
要救活音像租赁这个行业，首先要解决的就是对盗版认知的问题。这里的认知不是“全民认知”，而是“政府认知”、“法律认知”、“执法者认知”。之所以抛弃“全民认知”而强调“政府”的参与是因为实践证明从盗版消费者身上下功夫来解决盗版是条死路，我在上一篇文章中也做了简单的说明，之后我会专门作出论证。最有效的办法是需要作为制定政策、法律，执行政策法律的政府职能机构的努力，要他们切身认识、体会到盗版的危害，然后重视起来。有了重视还不够，我们还需要行动和执行力，要为这个行动建立有效的管理、监督、考核制约机制。只有这样才能把重视落实到行动上，才能下大功夫，多多研制究法律条文，加强执法及执法宣传，盗版问题也才能获得更好的解决。这也是解决中国盗版问题的唯一的、首要的前提。
有了高度的重视与有利的执行力，下面就是一个方法的问题。首先修缮法律法规以及出台相关反盗版政策是必须的，我国的知识产权保护法案还过于简陋，与美国、欧洲以及日本等版权保护做的比较好的国家比，相去甚远，也已经不能满足当前需要。
在政策方面，还需要考虑一个文化多样性的问题。在我国，不少盗版是由于文化市场管制导致的文化市场多元化不够以及我国文化市场先天发育不良导致的，一边是旺盛的市场需求，一边是巨大的市场空白，盗版自然有可乘之机。这里面，有两个重点需要注意。一方面是要着眼于培育我国的文化市场，让更多的资本进入文化市场，提高文化生产力；另一方面也是最重要的是需要一直有着很高的政治敏感性的广电总局和文化部等部门需要学会有步骤的放开尺度，兼容并包，一些不涉及敏感问题的境外内容不要太过于上纲上线。虽然短期来看，一些境外文化的进入会冲击我们的文化市场，但从长久来看，文化市场的大开放是一个必然的趋势，只有开放的文化市场才能百花齐放、百家争鸣，才能带动我们的国有文化产业，只有开放的文化市场才能满足国民多元化的文化需求，也只有开放的文化市场才能让更好的打击盗版。
接下来就得找准盗版的要害，狠狠的打，这要害就是盗版的传播渠道。这个渠道相对于盗版源头是可见的，相对于盗版的终端消费者是可控的。比如说音像制品，你可以像打击毒品犯罪一样从流通领域打击，你也可以加强对经常销售盗版制品的地点进行严密监管，最后盗版很难卖，自然的盗版源头就死了，想买的也买不到了。再比如网络上，那就更好管理了，凡是以个人或者公司行为提供盗版下载、在线观看的，境内的通通查封，境外的防火墙屏蔽，对于责任人要追究刑事责任和民事责任；对于一些下载工具的，要杜绝他们提供下载分享功能，以免一些人借此传播盗版；对于一些行业性行为的，比如网络视频、数字音乐这个行业，要尽快的加强行业引导，政策鼓励，并结合市场规律，帮助他们走上正道。
如果当我上面所说的能够达到一个相对理想的效果，网络视听和音像行业就会步入一个正轨的发展道路，音像租赁也就会自然的回归，当然回归后，这个行业也需要引导，比如说出租碟、租赁版税等多方面的问题，以后我们可以更深入的讨论，各位若与我观点不一致，也欢迎与我讨论。
注：我的“音像租赁”系列文章有个观点在未来会衍生说明。
1、实践证明从盗版消费者身上下功夫来解决盗版是条死路
2、应该发展音像租赁业来满足大众文化消费需求，而不应该摒弃音像租赁业，通过将正版音像产品的价格降至盗版产品价格的水平来满足大众文化需求。
3、市场规律不能很好的解决盗版问题，网络视频行业发展需要政府引导协调
发布在: 2009年4月29日 | 分类: 内容产业
Tags: 广电, 正版, 版权, 盗版, 网络视频, 音像, 音像租赁