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为什么我们需要救活这个行业？我简单分了两点，依次阐述。

 

 

这是我讨论这个话题的前提。如果新媒体能够完全替换掉音像产业，那作为音像产业分支的音像租赁业也逃脱不了这样的命运，我今天的讨论就不会有任何意义。我现在展开这样的讨论，就是因为我认定，即便当前网络视频和数字音乐行业正如火如荼的发展，在未来的几十年，互联网这种传播媒介绝不可能取代电视，也不可能取代音像产业。

 

当然，这个话题很大，我今天就简单的说明，以后再做详细论证。概括起来，不可能取代的因素有这么几个，一是，在互联网横行的今天，我们有广大的农村腹地，这部分地方受互联网的冲击小，也暂时没有萎缩，这是音像制品的一个大市场。二是，不是所有节目都适合网络传播，自然需要音像行业的补充。再就是，网络视听行业也绝不可能覆盖整个音像产业的节目，网络视听将来必将是一个寡头行业，而相对于庞大的音像产业，网络视频的节目覆盖量肯定不够，需要音像产业。

 

而只要音像产业活着，对于有需求没有购买能力的消费者，就需要音像租赁这么一个行业。它能实现与电视、新媒体的互补。

 

 

我觉得我们现在音像产业解决盗版问题，有两误区。一种是打源头，某些当局者自认为，端掉源头，下游就没有活路了。这种想法其实很对，但太理想，主要的原因就是盗版源头的隐蔽性。这种隐蔽性不亚于毒品犯罪的源头，即便我们端掉了一个源头，在盗版的高利润刺激下，新的源头还会有，你根本打击不来。

 

另一种误区就是希望从消费者下手，让消费者不买盗版。这种反盗版方式希望借助宣传来达到反盗版的目的。今天搞个反盗版演唱会，明天搞个反盗版宣誓，再后天搞一个反盗版宣传月。想法也不错，可怎么看，这些反盗版活动都变成了娱乐的、带有企业或个人利益性质的，你怎么让参与的人去严肃的思考盗版带来的后果？改造消费者观念或者是改造消费道德是一个很麻烦的事，我们断不能以为宣传就能起到反盗版的作用，消费者大多数的时候是麻木不仁的，他们不会在意盗版的危害，只在意自己的获利。

 

而被我们忽略的最好的解决方式，恰恰是在这两种误区的中间的“渠道”。相对于盗版源头的隐蔽性和盗版终端消费者的不可控性，盗版渠道则有着很好的可控性。只要没人敢卖盗版或没人卖盗版，源头自然就会死掉，想买的也没有去处，整个市场自然就会干净许多。

 

接下来，就需要我提倡的“音像租赁业”了。因为市场干净了，但消费者的需求是不会变的，必须有东西来弥补空白。不然，在庞大的需求面前，盗版依旧会以新的形势、新的渠道死灰复燃。音像租赁业正巧适合来弥补这个空白，有这么几点理由：

1、廉价的消费。盗版音像没有了，我们绝不能将所有消费者推向购买正版音像。因为音像的成本在盗版解决后，只会上升，不会下降，不要期望在消除盗版后，面对庞大的需求，正版影碟价格能下降多少。购买行为只适合有购买欲望和有购买能力的人，我们更需要的是一个能替代盗版的廉价正版消费方式，音像租赁是最佳选择。

 

2、密布的渠道。相对于正版音像销售的集中性，音像租赁有着类似便利店的社区性，这样密布的渠道，一来便于传播，扩大正版的使用面，另一方面也可以有效的遏制新的盗版渠道的再生。

 

3、解决就业。盗版的渠道被控制了，这个渠道中的人的生存是我们需要考虑的，不然会产生一些社会不安定因素。音像租赁恰巧可以解决这部人的生存、就业，让他们能尝到正版的带来的好处，之后愿意去做盗版的人就少了。

 

目前就想到了这些，如有不足的或意见不同的，欢迎交流。至于怎么救活这个行业，我将在以后的文章中阐述我的观点。