浮躁的网络视频版权市场
进入09年后，网络视频行业版权形势日趋严峻，突出的表现就是版权诉讼日益增多，从年初的土豆网和激动网的纷争到最近的搜狐《我的青春》事件，近乎呈现井喷的状态。版权人打击盗版形式也迈出了单纯依赖法律手段的形式，进而向盗版者发起舆论攻势，用媒体的力量来抑制盗版。这些都大大刺激了网络视频版权市场的发展，越来越多的制作公司、网络视频企业以及中间商开始重视并参与进来，形成了一片欣欣向荣的景象。
但与此同时，一些浮躁的行为也开始显现，主要体现在流通版权作品的成交单价上，09年的独家网络版权行业平均成交价格比08年有着近60%～100%的增幅。以电视剧为例，08年独家网络版权的平均价格水平大约在5000/集～6000/集，而今年的平均价格水平则接近8000/集～12000/集。一些热点剧目的价格更是高的离谱，诸如《顺溜》的独家成交单价在2万左右/集，《我的青春谁做主》的独家成交价在1.9万左右/集。
如此的独家采购价格使得非独家价格水平也有了50%～300%不等的涨幅，大多数仅采购非独家的视频网站已经难以承受。因为在版权采购价格提升的同时，网络广告销售的收入增幅并不多，各家还需要支出不小的服务器、带宽、人力成本，另外09年金融危机也使得版权支出预算被压缩了很多。最后，不少网站为了防止用户流失，只能铤而走险，继续盗版。
之所以造成这种局面，是由于市场中的一些独家采购者的浮躁的、不理性行为导致的，这些行为主要由这么两种因素驱动：一种是采购者拥有购买独家网络版权的能力，期望通过控制版权来提升其在这个行业的主动权或是话语权，进而打击竞争对手。以电视剧为例，虽然国内目前电视剧年产量有500多部，但实际在网络上能产生广告价值的剧只有100部不到，诸如《顺溜》、《青春》这样的优秀剧目更是不足50部。谁只要掌握了这些剧的版权，就可以很好的抑制住竞争对手，提升自己的品牌、流量以及广告转换能力。
另外一种因素则是应对资本市场的需求的造势。这里面一些公司在酝酿上市，一些公司刚刚获得了投资，一些公司刚刚进入这个行业，他们都需要急速扩张版权，用较多的优质版权资源来吸引资本市场的注意力。所以，当这两者在面对相同的版权作品时，往往会通过竞标价格的形式来争得版权归属，几乎不考虑市场的承受能力，严重的背离市场。
但他们的行为却实实在在的影响了整个网络版权市场，让制作公司在交易过程中可以很轻易的渔翁得利，使得本身对新媒体行业认识不多的他们形成了一种错觉，认为这就是新媒体的采购能力。以后不管是什么水平的作品，这些制作公司就会拿先前成交的案例做参考，报价就随之节节高升，成交价也自然高居不下，形成了一个恶性循环。
这种恶性循环如果长期持续下去，对于处于金融危机和盈利压力的视频网站来说是一场噩梦。但现阶段，减少或者消除这种浮躁心理又不太现实，只能期待市场的自我调节。而在那之前，只要盗版的违法成本不太高，我相信一大批视频网站还会在盗版问题上原地踏步，否则最后挺下来的恐怕只有资金实力雄厚的门户网站了。
注：由于目前尚没有关于网络版权市场的系统、科学的调研报告，本文中数据为个人及业内同仁多年的从业经验综合所得，不一定准确，但应该一些代表性，故仅供参考。
发布在: 2009年6月25日 | 分类: 网络视频
Tags: 价格, 分销商, 制作公司, 版权, 盗版, 网络版权, 网络视频, 视频网站