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网络视频难撼电视剧产业



早些的时候优酷提出了“合计划”,为向视频媒体化发展做准备。今天从TW看到优酷已经开始试水“新闻频道”,看来优酷动作挺利索。做新闻频道是个好的方向,增加了网站公信力,未来也有可能成为变现的渠道,当然“新闻证”得想想办法了。

 
优酷在“合计划”中还有一个整合电视剧制作公司资源的一个方向,传说整合的制作公司及剧集资源不少,我也看到不少评论文章都在表述着“网络视频将改写电视剧产业规则”或类似的观点。不可否认,网络已经成为电视剧宣传的重要渠道,但以个人从业经验,网络视频还不足以拥有撼动电视剧产业规则的力量。
 
很简单的就是制作成本。现在网络公司购买版权都仅购买电视剧的信息网络传播权,这块的价格虽然今年有点上涨,但也仅和高峰时期的音像版权价格相当,只占到电视剧制作成本的1%左右。国内电视剧目前平均的制作成本约在30~50万每集,以一部30集的电视剧计算,单部电视剧制作成本约为1500万。想以15万撼动1500万,无疑蚍蜉撼大树,可笑不自量。现在国内网络视频都是靠着风投吃饭,盈利前景都不可观,买个非独家版权都要死要活的,却还想撼动电视剧产业,除非全国电视台都死光了。
 
除了制作成本的限制,受众群体的不一致也是一个制约。网络视频的主要受众为年轻群体,这部分人感兴趣的电视剧题材有限,数量也有限。而目前国内电视剧的主要目标群体为年龄在30岁以上的女性及35岁以上的男性,这里面有很大一部分都以电视机为主要收看电视剧渠道的,有的甚至不会使用互联网,尤其中老年用户。虽然国内目前网络视频用户已经有1.6亿多,但只要电视台还是电视剧制作公司的主要盈利渠道,就不要指望电视剧制作公司大规模为网络量身制作剧集。
 
记得几年前,当VCD和DVD出来的时候,很多人都觉得家庭影院可能会取代传统院线。而如今纵使盗版风行,院线还是电影制作公司的主要盈利渠道。同样的道理,网络视频很难在短时间内改写电视剧产业规则,除非其能良性消化电视剧制作的大部分成本,而这又得等到猴年马月呢?
 

发布在: 2008年12月1日 | 分类: 网络视频
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