别瞎吹嘘原创
一直以来，我从不认为我们国内的视频分享（UGC）网站从诞生伊始就想做成一个原创内容的网站。那时候他们根本没想清楚究竟要怎么弄，大多是看到了国外有个叫youtube的画了个葫芦，一冲动，就跟着画了个瓢，再忽悠点投资，学舌嚷嚷要弄原创。过了这么些年，这些视频分享也算积淀了一些网友原创内容，也通过这些原创内容捧红了诸如胡戈、后舍男生这样的活宝，但在换得流量的同时，这些内容并没有能力将流量转化成收入。
这是目前网友原创内容的一大尴尬。所以现如今放眼望去，你能看到的都是铺天盖地来自传统媒体的内容，诸如电视台的新闻、综艺体育节目以及电影电视剧等，也正是这些内容给了为水生火热中的视频网站一息喘气儿的机会。可这时候问题又出现了，就像王微形容的，所有的视频分享都变成了影视网站，没有差异化了。加上版权形势越来越严峻，买也买不完，资金也没有门户雄厚，根本不能形成竞争力。
没辙，还是得把当初的原创内容提溜出来说事儿。前车之鉴，网民制作那些低水平的东西肯定是不能玩的，胡戈、后舍这样的不常有。大家的目光不约而同的转向了诸如“网络剧”概念的原创，要么自己整一团队，要么笼络一批网民导演鼓捣点东西出来。
这乍一看很新鲜，其实都是人家激动网、中博传媒啥的玩儿剩下的。当然，视频分享比激动网、中博折腾这玩意儿的优势就是他们都各自有一个相对强大的播出平台，像激动网、中博他们弄出来没人看是不太可能的。你只要有能力拉点广告，不管是你植入还是贴片，再弄点病毒式营销，能cover掉成本这事情就很值。
至于现在各家弄这个原创有没有cover掉成本我倒还真不清楚，但从去年PPLIVE做的《YEAH》的经验看，效果应该不会太好，那还算是有导演和演员质量保证的正规网络剧，投入大概300多万，至今应该还没收回。所以说，网络剧这种原创内容在给了视频网站走出差异化路线的同时也增加了运营风险，尤其是成本负担，某些媒体和评论人员不要瞎叫好。即便有个案运作的好，那也未必是可以复制的。
眼下，对于视频网站，通过原创走出差异化可能会是一条路，但更重要的还是要解决版权与广告价值的矛盾。毕竟活下去是第一位的，而且购买版权付出的资金成本远比做原创来的小，风险也小，也更容易获得收入。另外，成熟的市场已经惯用制播分离了，这些原创的“网络剧”还是交给专业的公司来制作吧。
发布在: 2009年6月17日 | 分类: 内容产业
Tags: ugc, 原创, 网络剧, 网络视频, 视频分享, 视频网站