gowers的网记

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造成这种“不要钱的”免费模式的泛滥主要有两个因素，即商业竞争和盗版。商业竞争方面，免费模式无可厚非，这种模式能给一些初创公司更多的机会，不然我们不能看到类似twitter这样的优秀互联网公司。盗版恐怕是最大的祸害，直接将收费模式逼向了免费，我从事的网络视频行业就是一个代表，其中比较典型的就是激动网，早期做电信运营商，都是做收费，但后来在土豆、优酷这些免费的盗版的网站的压迫下，不得开始搞免费。你还不能怪土豆、优酷他们耍无赖，他们也是无辜的，盗版音像漫天飞，你要想拉点用户很快做大，玩收费等于找死，只能盗版耍流氓。

 

当然总不能用户、收入的便宜都让耍流浪的沾光吧，耍流氓也是要付出代价的，现在依靠盗版起家的视频网站面临的收入难和高成本问题就是报应。这么看就发现[嘻嗯嗯哎嘻]网络视频是影视盗版碟的掘墓人的观点是欠缺的，应该是盗版影碟临死前一并给网络视频挖好了坟。如果视频网站还继续依赖盗版，结局一定是和盗版影碟一起咯儿屁。所以现在各家视频网站开始买版权，希望能实现版权到广告收益的良性循环。

 

这样的努力是正确的，但设想恐怕会是水中捞月。我在参加上海电视节期间产生了这种担忧。担忧主要是基于hulu的收费决议，其免费加广告的模式深入人心，成为继Youtube后最被国内视频网站模仿的对象。如今在有线电视网和版权方的压力下，Hulu的收费决议某种程度上代表着其向传统媒体，尤其向电视台低头的倾向。于是我写了《电视台的恐慌》一文，尽管在我们国内，电视台等传统媒体对网络视频的扼杀动作并不太大，但随着网络视频的免费模式对传统媒体的广告资源和用户资源以及收入的掠夺加剧，未来这种扼杀动作一定会逐步显现。

 

传统媒体对网络视频扼杀的手段将主要体现在对版权资源的控制上面。目前网络视频对制作方的收入贡献还不足5%，传统媒体是制作方的绝对收入来源。按照传统媒体在影视节目市场中的这种地位，控制网络版权是轻而易举的事。比如要挟制片方不出售网络版权、有条件的销售网络版权或者自行买入网络版权。而只要控制了版权资源，就能捏住网络视频的咽喉，随时可以要他们的命。

 

另一方面网络版权市场节节攀升的采购成本也是让我担忧的一个因素。现在随便一个宣传做的好点的，电视、院线播出平台好一点的影视剧，价格很容易就能飙到很高。整体来看，07年、08年到09年这三年的网络版权市场，成交单价也在以几乎200%的幅度在增长。而另一方面，各家视频网站的广告单价以及广告收入增加幅度很低。这样的差距下，广告路子能走多远很值得商榷。

 

现在最好的解决办法就是引入收费。引入收费后，收费的壁垒将保护传统媒体的利益，也不损伤网络视频行业的利益，传统媒体这块的矛盾肯定能得到化解。而且有可能形成一种和谐的局面，即音像、电视、院线、网络、IPTV、手机大家各自面对特定的消费群体，互不侵略。当然，形成这种局面也绝非如此简单，盗版还是一个很大的拦路虎，也需要行业集体或者大部分转向收费，只有那样网民才能接受收费模式，少数公司的尝试是没有任何作用的。如果没有这两个条件，相信网络视频未来还会和当前一样，为了收入垂死挣扎，同时可能还需要面对传统媒体的夹击。