gowers的网记

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整体上来说，这大半年给全行业造成了不小的冲击。08年上半年开始，一些中小视频网站资本就出现 “断供”的情况，接着下半年从红杉资本拉响了防御金融危机的警报开始，资本市场越发谨慎，开始对视频网站施压，要求降低成本，控制现金流，加强营收能力。此后的1～2个月，行业内掀起了一股减租带宽、裁员、降低办公成本的浪潮。一些先前现金流不好的公司迅速的走下坡路，诸如六间房、pplive、爆米花等公司都不同程度的出现了市场占有率下滑和经营问题的情况，拉大了与主流队伍的距离。那些明显形成规模的视频网站也不容乐观，金融危机造成的影响使得其未来2～3年内难以争取到新的投资。而以目前各家的现金存量和成本压力，如果1～2年内不能实现一定规模的盈利或持平，且没有新的投资进入的话，只有关门大吉。

 

与此同时，一些有实力的搅局者开始出现。资金实力雄厚的门户网站高调进军视频行业，这其中搜狐的动作最大，近期更有传言张朝阳要将搜狐宽频剥离上市，可见其野心。迅雷将看看视频业务调整为战略重心，依托迅雷软件，迅雷的无异于视频行业的腾讯。传统电信业务发家的激动网加大了版权采购，希望通过版权跨入主流视频网站之列。新拿到投资的乐视网同时发力电影业和版权采购，另外还有暴风影音、国家网络电视台等等都开始参与进来，潜在的诸如百度等有实力的公司也都对这个行业虎视眈眈。他们都是看到了视频行业寒冬带来的契机，希望能在未来的市场中分得一杯羹，行业原先形成的竞争格局将受到挑战。

 

老生常谈的版权问题更是不容乐观。经过了几年的发展，更多的制作公司、电视台等传统行业开始认识到网络视频行业的影响力。对于侵权行为，他们不再像先前那样置若罔闻，而是学会了拿起法律武器和视频行业做抗争，盗版不再像先前那么轻松。在行业内部，为了排挤对手，版权成了打击工具。从年初激动网打击土豆网开始，类似的行为一直在发生。这种恶性竞争让整个市场的版权价格涨到了历史最高位，行业群体性陷入“买不起、顶风盗版”的恶性循环。

 

这一切可以说是金融危机带来的连锁反应，但没有金融危机，这一切一样会发生，只不过金融危机将这个过程提前了。这种提前对于视频网站来是一个很好的机遇。就行业自身，这次危机让我们提前意识到无休止的口水战和盲目的扩张是没有任何意义的，有节制的控制成本、培养品牌影响力、正视版权问题、寻找差异化和盈利能力才是关键。所以我们能够看到今年上半年，视频网站加强了对优质版权的市场开发力度，《潜伏》、《团长》、《人间正道是沧桑》、《仙剑3》等都是代表性案例。诸如《优酷牛人》、《土豆天使》等具备强化品牌和创造营收的营销性事件也开始出现，行业内差异化亦初步显现。这些都是危机带来的良好转变。在此基础上，视频网站今年的收入较去年将有不小的增幅！

 

行业外部，由于金融危机，广告主开始寻求成本更低、更精准的推广方式，他们把部分广告预算由电视转移到网络视频行业。较电视广告，网络视频广告的精准度更高，成本上也有着较大的优势，而两者的受众基本相当。这种危机迫使广告行业主动认识视频网站的价值远比视频网站去推销自己来的更有效果，进程更快。这是支撑今年视频网站营销扩大化的一个重要外在因素，同时也能提升视频网站的品牌影响力。

 

在未来的几年，整个行业面临的还是和如今金融危机一样，是一个机遇与危机并存、希望与痛苦同在的局面，愿视频行业业者共勉！