炒作版权的与炒作品牌的
12月22日，视频行业发生了两件事。一件是优酷联手BQ红人榜，推出了优酷指数，并向娱乐圈颁出了以优酷指数名义的奖项。另一件是酷六联手搜狐做了一个发布会，声称要合建一个千万美金的版权基金。之所以要提这两件事，是因为这两件事情基本上代表了09年整个视频行业两种不同的发展手段，即炒作品牌与炒作版权。
说到炒作版权，相信经过了09年，大半的中国人都不会陌生了。从年激动网与土豆网的纷争到后来一个个拉帮结派的联盟互殴，版权几乎成了一个快被炒烂的话题。时近年末，是时候总结下这一年炒作版权的成果。就好的一面，炒作版权让整个行业、尤其是各位业内大佬开始意识到版权的重要性。一个公司的版权策略的决定权通常掌握在这些大佬手上，让他们意识到版权的重要性对于整个市场是非常重要的。当然这里说意识可能过与主动，说“被意识”或许更为准确。因为09年的这些炒作使得侵权的成本提高了，尤其是侵权后被权利人通过媒体曝光后给公司带来的负面影响让这些大佬们不得不正视版权。
各位大佬正视版权了，各竞争者纷纷积极出手采购版权，在此基础上推动了网络版权市场迈入了发展的快车道，这算是炒作版权的第二个贡献。不过在此之外，除了给各炒作版权的企业自身带来的利益，我们看到的更多的就是炒作版权带来的伤害，首当其冲的就是价格泡沫。
09年网络版权单价疯狂的上涨，普通的独家剧目单价2万/集已是寻常事，普通的非独家剧目单价也在1500~2500元/集之间徘徊。精品剧目更为疯狂，独家成交价格几乎在2万/集～5万/集之间，非独家剧目的价格则在2000～5000/集之间。这些在08年是想都不敢想的，对比08年独家不过1.5万/集，非独家不过1500/集的价格，09年价格的涨幅超过100%。
当这些价格传导到终端权利人，也就是制片公司的时候，整个市场就陷入了恶性循环。因为在之前很长的一段时间，制片公司并不看好网络这块市场。尽管当时音像市场已经萎靡，他们也宁愿抱着音像的大腿，不愿意对网络敞开心扉。原因很简单，就是网络版权售出价格太过于低廉，达不到他们的心理预期。而当今年炒作版权大风吹过，加上音像彻底的看不到希望，他们不得不积极参与进来了。
推动制片公司参与进来的的正是网络版权高涨的价格，眼下一些剧目的成交价格已经接近往年的音像。这给本身就对网络视频行业认识不多的他们形成了一种错觉，认为这就是网络视频行业的采购能力，电视剧《三国》独家网络版权18万/集的报价就是一个证明。而当这些版权源头的制片公司的期望值高了，现阶段价格的理性回调将会是一个很艰难的过程，更有可能根本回调不来了。
所以说，炒作版权是即扰乱了市场秩序，也伤了别人，最终还可能伤了自己。不过，这些行为恐怕也是无奈之举。比如一些门户网站，自身是上市公司。面对苛刻的美国资本市场，他们的网站是不能拥有盗版的，尤其不能有那些美剧盗版，不然资本市场给予的将是股价的惩罚。某些门户在年初就吃过这个亏，导致了股价的下滑。但在这样一个盗版横行的世道，想洁身自好做正版并不容易，必须要找到一个制衡竞争对手的办法。买版权显然是一个很好的方法。因为对于这些公司，资金不是压力，通过大量买入版权或者抬高市场价格，加上一些媒体曝光，极有可能在压制竞争对手的同时增加自己的流量和媒体形象。倘使最后价格到了竞争对手买不起的地步，而自己手中又笼络了一大把版权，竞争优势就不言而喻了。
再比如那些老牌的、基于电信运营商平台的视频网站，他们先前过于依赖电信平台，在UGC平台兴起的时候没有及时跟进，错失良机。现在后知后觉了，转型了，市场占有率和品牌影响力就相当晦涩了。为了保持并增加在市场中的竞争地位，尤其品牌形象，也只有买版权，然后炒作版权。
与这些热衷于炒作版权的形成鲜明对比的莫过于这些被炒的对象，在这一年里，他们在版权方面的声音相对沉默。不过不是被中伤到了无言以对，而是对于他们，流量和市场占有率都已相对稳定，炒作版权的意义并不大，他们更愿意务实的看待版权。作为反击，他们选择了另一个角度的炒作，就是品牌。
品牌对于一个媒体的重要性不言而喻。它是一个支点，更是核心竞争力，企业未来的上层建筑都将基于此。通过这个支点，可以撬动广告销售、撬动用户群体、撬动市场份额。但对于发迹仅有5年的网络视频行业，大家的认识并不深刻。在09年前，全行业几乎都在为流量哗啦啦的烧钱，勇争第一，口水战也打得不亦乐乎。好在一场危机将这个行业从浮躁拉回了理性。各竞争者开始认识到无节制的烧钱除了能带来垃圾流量并不能带来核心竞争力，唯有在合理成本的基础上增强盈利能力才能在同质化日趋严重的行业中拥有一番立足之地。
另外，对于目前媒体地位尚弱势的网络视频行业，面对成熟的电视媒体、平面媒体以及门户网站，也需要有一两家企业来改善全行业的话语权。在这个过程中，谁能最先摘掉“弱势”的帽子，挤入强势媒体阵营，谁就能雄霸一方。于是从年初的《团长》开始到最近的BQ红人榜，一系列的基于版权内容以及线上、落地活动的品牌行销事件层出不穷，以此带来的收入也与日俱增，更有甚者已经突破亿元大关。
很显然，若将两种不同的手段相比较，赢得更多的是炒作品牌的，毕竟再大的正义也不敌品牌和盈利的双丰收，更何况那些所谓的正义还都是为正义。那些炒作版权的，辛苦的摇了一年的反盗版大旗，最终的苦与甜只有他们知道。但对于他们，即便辛苦，这样的工作或许也不能停止，因为当他们放下旗帜的那一天，大概就是他们退离这片市场的那一天。而那些炒作品牌的，则将可能一路凯歌走下去！
发布在: 2009年12月29日 | 分类: 网络视频
Tags: 品牌, 盈利, 盗版, 网络版权, 网络视频, 视频网站