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关于台网联动/版权独播



还是知乎上我的回答。知乎上有人问搜狐视频的「版权独播」与「台网联动」策略有没有可能成为行业主流,我个人还是很看好搜狐的模式。

 
2008年视频版权开始正版化的时候,台网联动就已经显现。电视剧的发行方式,播出平台等就是买剧的重要参考因素,这种方式延续至今。
 
回到《好声音》这样的节目,将电视台的宣传效应转化成流量,品牌以及广告收入会是未来的主流,而且也很互补。
 
对于视频网站:
 
视频网站目前还不具备电视台那么强大的媒体效应,同时在内容制作方面相比较电视台也是非常薄弱的。与电视台合力,能够很好的借电视台之力提升自己平台的影响力、媒体性,同时也能获取到电视台的优质内容。 电视台的有影响力的内容是有限的,所以谁能优先获得这样的节目自然会在竞争中获得胜利的筹码。
 
另外,围绕节目本身也有一些商业模式、新的观看体验等可以挖掘,也有利于视频网站自身的资源整合。
 
对于电视台:
 
视频网站会是一个很好的补充。任何一家媒体都不能做到全覆盖,电视台覆盖的还是忠实的电视观众,其需要渠道能够覆盖、影响非电视用户。而视频网站有着Web + mobile平台的优势,也有着成熟的用户群体,这对于进一步扩大节目的到达率是非常有效的。
 
另外,点播相对于直播,视频网站的参与也有助于提升节目的二次影响力。另外,节目的授权也有可能获得一定的收益。
 
对于用户:
 
除了看电视,多了一个选择,而且能够获取比看电视更多的信息,好事。
 
对于未来:
 
更多的台网合作会出现。 UGC视频已经证明是不可行的 (除9158之类的),正版、优质的播出内容才是胜出的关键。数年前大家争夺独播剧、豪赌版权就是例证,也是开始。虽然如今大家更为理性的看待内容资源的获取,但优质资源的争夺还会继续。。。
 
 

发布在: 2013年8月15日 | 分类: 网络视频
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